Brand associations
การเชื่อมโยงของกระทิงเเดงนั้นคือความเป็น เครื่องดื่มที่เหมาะกับนักกีฬา ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงที่แข็งแรงมากเพราะแค่ การขยายlineสินค้าของกระทิงเเดง นั้นก็ขยายlineที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ กีฬา xtreme แม้แต่การทำกิจกรรมทางการตลาดก็ยังจัดทัวร์ไปอเมริกา ทำให้กระทิงเเดง เป็นBrandที่มีความเป็นสากลชัดเจนมากกว่าBrandอื่นๆเพราะกระทิงเเดงแสดงความเป็นนักกีฬา เเละสนับสนุนด้านการกีฬาออกมาตลอดเวลาและมีความคงเส้นคงวาตลอด สินค้าของกระทิงเเดง ยังถูกใจผู้บริโภคจำนวนมากอีกด้วย
การเชื่อมโยงของกระทิงเเดงนั้นคือความเป็น เครื่องดื่มที่เหมาะกับนักกีฬา ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงที่แข็งแรงมากเพราะแค่ การขยายlineสินค้าของกระทิงเเดง นั้นก็ขยายlineที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ กีฬา xtreme แม้แต่การทำกิจกรรมทางการตลาดก็ยังจัดทัวร์ไปอเมริกา ทำให้กระทิงเเดง เป็นBrandที่มีความเป็นสากลชัดเจนมากกว่าBrandอื่นๆเพราะกระทิงเเดงแสดงความเป็นนักกีฬา เเละสนับสนุนด้านการกีฬาออกมาตลอดเวลาและมีความคงเส้นคงวาตลอด สินค้าของกระทิงเเดง ยังถูกใจผู้บริโภคจำนวนมากอีกด้วย
Brand awareness
เครื่องดื่มชูกำลัง กระทิงแดง เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันอย่างดีเป็นเวลานาน ซึ่งเคยเป็นเครื่องดื่มที่เคยใช้สโลแกนว่า “ลูกผู้ชายตัวจริง กระทิงแดง” และเน้นทำการตลาดขายกับกลุ่มคนใช้แรงงาน หรือกลุ่มคนขับรถสิบล้อจนติดตลาด แต่ในปัจจุบัน TVC พยายามนำเสนอแบรนด์ตัวเองต่อกลุ่มเป้าหมายระดับที่สูงขึ้นด้วย slogan “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” และใช้ presenter ที่แสดงความมุ่งมั่นและสามารถประสบความสำเร็จได้
เครื่องดื่มชูกำลัง กระทิงแดง เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันอย่างดีเป็นเวลานาน ซึ่งเคยเป็นเครื่องดื่มที่เคยใช้สโลแกนว่า “ลูกผู้ชายตัวจริง กระทิงแดง” และเน้นทำการตลาดขายกับกลุ่มคนใช้แรงงาน หรือกลุ่มคนขับรถสิบล้อจนติดตลาด แต่ในปัจจุบัน TVC พยายามนำเสนอแบรนด์ตัวเองต่อกลุ่มเป้าหมายระดับที่สูงขึ้นด้วย slogan “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” และใช้ presenter ที่แสดงความมุ่งมั่นและสามารถประสบความสำเร็จได้
Brand Loyalty
ตอนนี้ถ้าจะพูดถึงเครื่องดื่มชูกำลัง กระทิงแดง ก็เป็น แบรนด์แรกๆที่ต้องนึกถึง ซึ่งกลุ่มผู้ใช้แรงงาน และคนขับรถสิบล้อต่างๆเลือกที่จะบริโภคด้วยความที่ กระทิงแดง เล่นกับ Emotional ด้วย copy ที่ว่า “ลูกผู้ชายตัวจริง กระทิงแดง” ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนที่ชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือ ผู้ชาย และเป็นผู้ชายที่ต้องมีความสมเป็นชาย อาจหมายถึงความอดทน หรืออื่นๆ ซึ่งตีความถึงกลุ่มผู้ใช้แรงงาน หรือ คนที่ทำงานหาเช้ากินค่ำ นอกจากนี้ความภักดีอาจเกิดจากพฤติกรรมที่คุ้นเคยกับรสชาติของกระทิงแดง
ตอนนี้ถ้าจะพูดถึงเครื่องดื่มชูกำลัง กระทิงแดง ก็เป็น แบรนด์แรกๆที่ต้องนึกถึง ซึ่งกลุ่มผู้ใช้แรงงาน และคนขับรถสิบล้อต่างๆเลือกที่จะบริโภคด้วยความที่ กระทิงแดง เล่นกับ Emotional ด้วย copy ที่ว่า “ลูกผู้ชายตัวจริง กระทิงแดง” ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนที่ชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายคือ ผู้ชาย และเป็นผู้ชายที่ต้องมีความสมเป็นชาย อาจหมายถึงความอดทน หรืออื่นๆ ซึ่งตีความถึงกลุ่มผู้ใช้แรงงาน หรือ คนที่ทำงานหาเช้ากินค่ำ นอกจากนี้ความภักดีอาจเกิดจากพฤติกรรมที่คุ้นเคยกับรสชาติของกระทิงแดง
Perceived Quality
ในด้านคุณภาพกระทิงแดงถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีมานานและมีมาตรฐาน แต่ในด้านประโยชน์การใช้สอยคือการกระตุ้นหัวใจให้ทำงาน เพื่อให้ไม่ง่วง ซึ่งเคยถูกมองด้านลบว่าเป็นเครื่องดื่มที่ทำลายสุขภาพ กระทิงแดงจึงเลือกที่จะใช้เล่นกับผู้บริโภคด้าน Emotional มากกว่า อาจจะเป็นด้านที่ดื่มกระทิงแดงแล้วเป็นคนอดทน หนักเอาเบาสู้ มีความพยายามสูง ซึ่งทำให้สามารถเบาบางภาพด้านลบไปได้บ้าง
ในด้านคุณภาพกระทิงแดงถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีมานานและมีมาตรฐาน แต่ในด้านประโยชน์การใช้สอยคือการกระตุ้นหัวใจให้ทำงาน เพื่อให้ไม่ง่วง ซึ่งเคยถูกมองด้านลบว่าเป็นเครื่องดื่มที่ทำลายสุขภาพ กระทิงแดงจึงเลือกที่จะใช้เล่นกับผู้บริโภคด้าน Emotional มากกว่า อาจจะเป็นด้านที่ดื่มกระทิงแดงแล้วเป็นคนอดทน หนักเอาเบาสู้ มีความพยายามสูง ซึ่งทำให้สามารถเบาบางภาพด้านลบไปได้บ้าง
Brand Association
กระทิงแดงมีกิจกรรมที่จัดทำกันเป็นประจำคือ Red bull spirit หรือกระทิงแดงอาสา ซึ่งจัดขึ้นเพื่อช่วยเหลือเกี่ยวกับการอนุรักษ์ป่า และอาสาปลูกป่า ซึ่งเป็นเครือข่ายที่มีคนร่วมให้ความสนใจมากทีเดียว นอกจากนี้ยังมีการอัฟเดทข้อมูล ข่าว และภาพเหตุการณ์ต่างๆ ขึ้นบนเวปไซต์ เกิดเป็นสมาคมขึ้นมา ซึ่งการเชื่อมโยงนี้นอกจากจะสร้างสัมพันธ์กับลูกค้าแล้วยังตอกย้ำความเป็นเครื่องดื่มสำหรับลูกผู้ชายตัวจริงอีกด้วย
กระทิงแดงมีกิจกรรมที่จัดทำกันเป็นประจำคือ Red bull spirit หรือกระทิงแดงอาสา ซึ่งจัดขึ้นเพื่อช่วยเหลือเกี่ยวกับการอนุรักษ์ป่า และอาสาปลูกป่า ซึ่งเป็นเครือข่ายที่มีคนร่วมให้ความสนใจมากทีเดียว นอกจากนี้ยังมีการอัฟเดทข้อมูล ข่าว และภาพเหตุการณ์ต่างๆ ขึ้นบนเวปไซต์ เกิดเป็นสมาคมขึ้นมา ซึ่งการเชื่อมโยงนี้นอกจากจะสร้างสัมพันธ์กับลูกค้าแล้วยังตอกย้ำความเป็นเครื่องดื่มสำหรับลูกผู้ชายตัวจริงอีกด้วย
การคุ้มครองคุณค่าแบรนด์ผ่านกฎหมาย IP Protection
กระทิงแดง เป็นแบรนด์ของคนไทยที่จดลิขสิทธิ์โดยคนไทย แต่มีคนต่างชาติเข้ามาซื้อสิทธิ์การขายเพื่อนำไปขายในต่างประเทศและประสบความสำเร็จสูงมาก แต่ทำการตลาดที่มีจุดยืนต่างกัน อย่างไรก็ตามแม้ว่าแบรนด์ของกระทิงแดงอาจจะมี line สินค้าที่ไม่หลากหลายนัก แต่ว่าความเป็นกระทิงแดงนั้นมีความ Creative และมีคุณค่าในแบรนด์มาก ด้วยการจัด Event ต่างๆ
กระทิงแดง เป็นแบรนด์ของคนไทยที่จดลิขสิทธิ์โดยคนไทย แต่มีคนต่างชาติเข้ามาซื้อสิทธิ์การขายเพื่อนำไปขายในต่างประเทศและประสบความสำเร็จสูงมาก แต่ทำการตลาดที่มีจุดยืนต่างกัน อย่างไรก็ตามแม้ว่าแบรนด์ของกระทิงแดงอาจจะมี line สินค้าที่ไม่หลากหลายนัก แต่ว่าความเป็นกระทิงแดงนั้นมีความ Creative และมีคุณค่าในแบรนด์มาก ด้วยการจัด Event ต่างๆ
นาย วิชชุกร ทองกิจเลาหชัย ID 1500311111
นาย อุกฤษฏ์ จันทร์รังษี ID 1500334717
